管理你公司的身份特征：公司的灵魂
公司的身份特征定义了企业管理中最基本的“我是谁”的问题，即组织的使命或宗旨。我们处在一个身份特征的新时代，在这个时代，你的员工、客户、投资商以及其他利益相关者关心的是你到底是谁。公司的身份比以往任何时候都更能影响它所能取得的成就。《公司的灵魂》将帮你明确地理解你公司的身份，之后掌控它、利用它，实现长期的成功。身份特征是组织中最基本也是最不被理解的决定因素之一。布希基和金伯利这本书为组织身份特征决定因素的研究提供了一个新鲜的视角，同时也为公司如何根据时代变化转换自身身份特征提供了一个研究基础上的洞见。本书对研究组织变革的学者和亲身领导变革的经理人尤为重要。
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1第一部分
多数企业，尤其是一些中小企业都面临着环境的改变。它们以往都局限于或被保护在国内市场当中，而现在它们的商品、服务和资本流动超出了国界。这一环境的变化为它们提供了新的机遇，同时也带来了新的挑战。全球化使公司能更自由地进入新的市场领域，但也引发了一些新问题，比如：它们究竟是谁？
2第二部分
还记得美国数字设备公司（Digital Equipment Corporation，简称DEC）吗？它的微型电脑挑战了IBM在计算机市场中至高无上的霸主地位，这些微型电脑比IBM的大型电脑占用空间小，价格便宜，容易操作。20世纪70年代，DEC的事业发展到了巅峰时期，它被认为是一个勇敢的创新者，甚至可能取代蓝色巨人，成为世界计算机行业的引领者。
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